2015年4月30日下午，期待已久的“蟲子手機”首款產品發(fā)布會在青島香格里拉酒店隆重舉行。至此，木馬“蟲子手機全案項目”完美收官！
木馬工業(yè)設計與旗下十樹品牌，麥思哲用戶體驗創(chuàng)新咨詢通力協作，歷時6個月，通過126批次消費著深度調研，12座城12處市場的深入洞察，1000余頁案頭資料分析360度的行業(yè)掃描，調動青島、上海、深圳3地36名設計師日夜奮戰(zhàn)，50套創(chuàng)意，10套打樣成稿方案，100多個微創(chuàng)新嘗試后的精彩都在今日完美呈現，一切的努力都只為與蟲子，精彩蟲生！

木馬-產品設計完美呈現：
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蟲子品牌全案策劃
十樹品牌（shishubrand）從市場研究，消費者調研開始，為榮安科技策劃了品牌命名，品牌口號，品牌文化，LOGO設計，VI設計，吉祥物設計，產品包裝設計，以及品牌整合傳播推廣策劃。

市場環(huán)境分析

近年來，智能手機市場發(fā)生了劇烈的變革，王者瞬間倒下，新貴快速崛起。中國智能手機市場無疑是塊誘人的蛋糕，巨大的市場規(guī)模和快速的增長速度都讓人垂涎，而“互聯網思維”的小米大獲成功，也讓很多人看到了新的機會，于是，大批新玩家蜂擁而至，想分得屬于自己的一塊。但是，勝利永遠只屬于少部分人，想在競爭慘烈的市場中取勝，必須要清楚自己的目標消費者是誰，如何與他們溝通，并拿出能夠打動他們的產品。

目標消費者分析

對于一個新的手機品牌，90后消費者無疑是必須要爭取的對象，他們消費欲望強，消費觀超前并更有個性，不盲從于大品牌，更關注性價比和獨特價值，追求個性彰顯、與眾不同。他們不滿足于標準化模式化，充滿創(chuàng)造力和想象力，有獨立的思考方式和價值觀。他們更容易嘗試和接受一個新的品牌，他們也更容易被更懂他們的品牌打動，因此，深入研究、充分理解90后消費者，就成為了我們打造品牌的第一步。

品牌命名

我們需要一個能夠迅速取得他們認同，和他們產生共鳴的品牌名稱

LOGO設計




VI設計

吉祥物設計

品牌文化

?他們的夢想就是美好的生活，并不是物質，只是希望讓自己的生活能好一點，再好一點。
?他們相信自己是獨一無二的，每個人都是有趣的。
?他們不想和別人比，需要去發(fā)現和展示自己的獨一無二。
?對他們而言，快樂是第一的，要輕松有趣、積極正面，不要悲情苦楚，注重快樂，能更好的享用生活。
?他們害怕孤獨，需要找到志同道合者，需要獲得肯定和注目，提高存在感，希望獲得溫暖的人際關系。
?他們愛所有人，相信很少人，不傷害任何人。
?他們沒有拯救世界的宏偉抱負，滿足于日常的生活，認真地守護自己想要守護的人和事。
?那些遙遠而宏大屬于未來的理想不再是他們的夢想，他們更注重眼前真實的生活，更注重活在此時此刻，他們的夢想是守護和經營好自己的小世界。

品牌口號

電商平臺與手機ROM設計開發(fā)：

MassThinker協助榮安集團進行商業(yè)設計研究服務，為其規(guī)劃并設計開發(fā)了其電商平臺及手機ROM體驗。

基于“蟲子”品牌的商業(yè)目標和品牌定位，MassThinker用戶體驗研究及設計團隊根據其內部運營情況，并規(guī)劃其初期業(yè)務流程及運營策略，并制定其未來手機商業(yè)模式發(fā)展策略。MassThinker幫助榮安集團完成了前端電商平臺用戶體驗設計，后臺開發(fā)邏輯及后臺操作流程。為用戶及榮安的運營團隊打造了系統的綜合體驗。

此外，MassThinker也根據榮安的短期商業(yè)目標以及品牌定位，為其Android 4.4 ROM進行了淺層定制，并與其手機方案商共同改造了現有系統，同時協調第三方資源的配合。

手機發(fā)布會現場：

（現場拍）

蟲子手機主創(chuàng)團隊簡介：

工業(yè)設計總監(jiān)-李?？?br/>

擁有十多年的產品設計經驗。曾為超過200家企業(yè)設計了超過300款產品。其中不乏諸如通用，三星，飛利浦，阿爾卡特，強生等世界500強品牌，更有眾多諸如海爾，海信，美的，上海電氣等國內知名品牌。十多年來他和他的團隊秉承著設計創(chuàng)造競爭力的理念，為一個又一個的企業(yè)設計出一批又一批的真正提升企業(yè)競爭力的好產品，獲得了德國紅點，IF等數十項國內外設計大獎。

品牌策劃總監(jiān)-上官丕云

十年品牌設計策劃經驗，榮獲文化部評選的“中國優(yōu)秀青年設計師”稱號，主持超過200個品牌設計項目。作品入選《中國設計年鑒》、《中國標志設計》、《中國創(chuàng)意百科》《包裝與設計》等。作品入選第二屆全球華人平面設計展、蘇州印象設計展等。

工業(yè)設計總監(jiān)-趙巍

畢業(yè)于華中科技大學，設計藝術學碩士，擁有十多年產品設計經驗，產品嗅覺靈敏，精通產品的工藝流程及細節(jié)把控。
十多年來他帶領設計團隊，秉承著充滿激情與不斷創(chuàng)新的態(tài)度，為上百家企業(yè)提供從產品線策劃、定位到產品外觀、結構設計，以及產業(yè)化跟蹤的全面設計服務，榮獲國內外十多項設計大獎。

用戶體驗創(chuàng)新總監(jiān)-趙靜

擁有11年設計研究及用戶研究經驗,連續(xù)8年擔任三星中國地區(qū)消費者洞察及設計創(chuàng)新項目顧問，主要咨詢領域：消費電子，家電，中國區(qū)未來產品設計策略.曾受邀成為韓國現代汽車設計2014年為中國市場開發(fā)的車型評審,組織過iF中國設計大獎賽，及Bestbuy亞太區(qū)供應商大會,為Bestbuy中國區(qū)零售高層進行創(chuàng)新培訓及演講。

十樹簡介：
十樹品牌（ShishuBrand）是中國領先的品牌咨詢與設計公司，提供“品牌策略+品牌設計+品牌推廣”整合創(chuàng)新服務，是木馬設計集團旗下子公司?？偛课挥谏虾?，并在北京、深圳、青島、鄭州有分部。公司擁有優(yōu)秀咨詢顧問與創(chuàng)意團隊,主創(chuàng)人員大都畢業(yè)于清華大學、上海交通大學、同濟大學，華東理工大學等國內著名高校。以及多名從英國等地海外留學歸來的精英人士。為客戶提供一套基于價值創(chuàng)新的品牌規(guī)劃、設計與營銷推廣的完整解決方案。

麥思哲簡介
MassThinker是一家上海本地的UX研究及設計咨詢公司，提供商業(yè)診斷，策略咨詢及用戶體驗設計服務。隸屬于上海木馬設計集團，目前上海是總部，在北京和深圳設有分支機構。MassThinker的核心團隊與三星連續(xù)合作10年，并在2013和2014分別和Intel，華為以及中國銀聯達成年度合作。

木馬簡介：
木馬設計是中國工業(yè)設計的領導品牌，是中國唯一一家同時榮獲聯合國教科文創(chuàng)意新銳獎、德國紅點獎、IF設計獎、美國IDEA設計獎、中國十佳工業(yè)設計師、中國紅星獎金獎六項公認大獎的設計公司。長期服務于PHILIPS、GE、OTIS、三星、英特爾、強生等世界500強企業(yè)。公司先后出版《放大的設計》、《木馬工業(yè)設計實踐》、《360看設計》、《思與悟》等著作。近年來公司董事長丁偉先生積極推動社會創(chuàng)新項目“設計立縣”計劃，運用設計力量加速區(qū)域經濟轉型升級。