在市場競爭中，企業(yè)必須通過一定的方式向消費者傳遞其品牌理念和信息，并最終在消費者心目中塑造完整的品牌形象，而產(chǎn)品是品牌形象最佳的傳遞載體。消費者對品牌的認識總是從具體的產(chǎn)品開始，不論是實體的產(chǎn)品還是視覺虛擬化的產(chǎn)品，我們都是通過產(chǎn)品的有形要素如造型、色彩、材質(zhì)等，構筑起可以識別的個性特征。產(chǎn)品與品牌的關聯(lián)在形象設計中極其密切，產(chǎn)品中感性形象的持續(xù)一致性傳達相當重要。 如何塑造成功的產(chǎn)品形象是很多企業(yè)面臨的重要難題。建立一個良好的產(chǎn)品形象有賴于對其產(chǎn)品進行既有創(chuàng)新又有延續(xù)性的形象設計，同樣重要的是保持和傳遞這種形象，并且能夠隨市場變革 做出適當?shù)母淖?。對企業(yè)來說，規(guī)模越大、涉及的工業(yè)產(chǎn)品領域越廣，創(chuàng)建并保持自身統(tǒng)一鮮明的設計形象的難度也就越大。